近日，公众号后台左侧菜单栏里悄悄多了一个“微信搜索”的功能，不少运营者疑惑，这是新功能吗？

其实不然，微信官方有说明，

微信搜索是由小程序搜索平台更名而来，支持功能不变。目前面向符合条件的B端商户开放。

简单来说，就是把之前微信已经开放的品牌搜索、服务直达、购物单等功能整合在一起，但真的就只是整合功能而已吗？   

目前，个人订阅号后台是没有“微信搜索”版块的。就像上文提到的，“微信搜索”版块包含品牌搜索、服务搜索、功能组件三个部分。

▎品牌搜索

早在今年7月6日，微信官方宣布开放品牌搜索，当时其入口在公众号后台的“搜索开放平台”插件中，获得商标保护以及非金融、医疗行业的公众号才可以开通。

可以看到，品牌搜索包含“品牌官方区”“官方主页”“数据概况”三个部分，当你在后台设置好了，那么用户在微信搜索公众号或品牌名字时，就可以看到你专属的品牌官方区和微主页（也就是现在的官方主页）。

其中，品牌官方区包含了商品、服务、小程序、公众号，微主页除了品牌介绍，系统还会自动抓取公众号群发文章列表、门店地址和客服电话等。

▎服务搜索

服务搜索包括了“服务”和“商品”两个部分，分别对标此前开放的“功能直达”和“购物单”功能。

功能直达，是指用户搜索某一个服务，直达提供这项服务的小程序的行为，前提是你的小程序接入了“功能直达”。比如说微信搜索快递、名片等关键词，搜索页面就会出现许多服务入口。

“购物单”是针对电商小程序的管理工具，小程序接入购物单后，购物车和订单商品将同步至购物单的“想买清单”和“已购订单”，同时也可以被微信用户搜索到。

此外，微信搜索还提供了两个功能组件——“搜索Widget”、“精品店”，这里就不一一解释了，对于有能力的开发者来说，这无疑是一个利好功能。   

对于微信上的从业者来说，微信的搜索框是一个巨大的流量入口，这么多年来，微信也在一步步构造着微信搜索生态，用户的搜索习惯算得上已经成熟。

这次面向B端用户开放的微信搜索入口，意味着微信上的商业闭环慢慢形成。

1、品牌搜索—树立品牌形象

试想一下，当用户搜索你的公众号名字时，搜索框下面不再是单一的公众号名片，而是你自己的品牌官方区，一次性把你的商品、服务、小程序和公众号都展示出来，点击还能查看微主页，还有品牌介绍和群发文章列表等，这相当于是微信提供的一个免费广告位了。

如果要和微信公众平台的slogan——“再小的个体，也有自己的品牌”联想起来，这应该算是一次树立品牌形象的绝好机会。

2、购物单商品—打通小程序电商的微信搜索入口

除了品牌官方区可以显示商品外，电商小程序接入了购物单功能，除了可以同步“想买清单”和“已购订单”外，还可以直接被用户搜索到，类似这样的：

同一个商品下面会来自不同的电商小程序，这和此前微信开放的商品搜索功能相似，不过在购物单中的商品有一个好处：基于熟人社交的商品推荐。

如图，用户在【我的购物单】中有个“值得买”的选项，里面是微信好友推荐的一些商品，他们可以对商品进行评价，让你判断是否值得购买，就像其他电商平台上的的好评和差评。一定程度上，这个功能可以提高商品的复购率。

3、数据化运营，了解用户对品牌或服务的搜索情况

在微信搜索版块，品牌搜索和功能直达都提供了数据概况，甚至和微信指数进行了打通。管理者可通过这里查看品牌微信指数、官方主页点击量、服务点击量、官方小程序点击量、官方公众号点击量，甚至“用户画像”。

对于品牌来说，哪些人搜索了自己的品牌、哪些部分是用户比较关注的都将显得更直接明了，还可以看到关注品牌的都是什么人，这对于精细化运营提供了重要的决策依据。

毫无疑问，不管是品牌还是公众号，将来都朝着数据化、精细化去运营了。